Marketing w 21 wieku stał się bardzo skomplikowaną dziedziną. Stało się tak głównie z uwagi na kwitnący kapitalizm, ale też wynalezienie nowego medium przekazu informacji, a więc Internetu. W wyniku tego powstały dwa główne odłamy marketingu, a więc marketing offline (tradycyjny) oraz online (w Internecie).
WARTO ŁĄCZYĆ TE DWIE FORMY MARKETINGU
Żadnemu przedsiębiorcy nie trzeba tłumaczyć, że reklama jest podstawą funkcjonowania na rynku. Często jednak pojawia się problem niewłaściwego dysponowania budżetem, a raczej skupianie się tylko na jednym kanale reklamy, a więc albo marketingu tradycyjnym, albo Internecie. Dlatego właśnie najskuteczniejszym marketingiem może okazać się najzwyklejsze otworzenie na nowe medium. Jeśli więc na przykład od lat zajmujemy się marketingiem tradycyjnym, to warto podjąć współpracę z agencją reklamową, która zadba o obecność naszej firmy w sieci. Takie działanie może okazać się znacznie skuteczniejsze niż zwiększanie nakładów, na przykład, na reklamę w telewizji.
JEDNAK, O CZYM CZĘSTO ZAPOMINAMY?
Jako ludzie mamy często problem z wykonywaniem mniejszych działań. Chcielibyśmy, żeby nasz produkt pojawił się od razu w telewizji, czy w Internecie na równie szeroką skalę. W efekcie tego zapominamy o prostszym działaniu jak na przykład banery reklamowe, ulotki, meble reklamowe, katalogi z produktami czy plakaty, a więc produkty POS.
Z tego zestawu szczególnie źle kojarzą się produkty papierowe, a więc ulotki czy katalogi. Każdy z nas ma przeświadczenie, że nie działają, ponieważ masowo wyrzucamy je do kosza. Jednak gdyby nie działały, to przecież nikt by w takie produkty nie inwestował, a nadal się to dzieje.
DLACZEGO PRODUKTY POS SĄ NADAL SKUTECZNE?
Przede wszystkim takie produkty nadal ewoluują. Poza produktami papierowymi do produktów POS zaliczamy również obecne w galeriach komputery z ekranem dotykowym, a więc tak zwane infokioski.
Dlaczego taka forma marketingu działa? Dlatego że reklama w telewizji, czy budowanie mediów społecznościowych, to raczej budowanie marki, a więc pozytywnych skojarzeń z produktem w głowie konsumenta, co ma wpłynąć na późniejsze decyzje zakupowe. Natomiast produkty POS nastawione są na sprzedaż w miejscu sprzedaży, a więc na przykład galerii handlowej. Może być to „krzyczący,” a więc podświetlony baner z dużym napisem informującym o promocji, ulotki, które otrzymujmy na wejściu, czy tradycyjny stojak z ogłoszeniem. Wybierając się w takie miejsca często mamy w portfelu gotówkę czy kartę i mimo że wyszliśmy tylko coś zjeść, to decydujemy się na zakup niepotrzebnych przedmiotów z uwagi na wszechobecne przeceny.
Dlatego właśnie zadbać o podstawowe produkty marketingowe zapewniające sprzedaż na miejscu, zanim zaczniemy bawić się w wizjonera chcącego reklamy w telewizji, czy wielkiej marki w Internecie.
Więcej informacji znajdziesz na stronie Produkty POS.
